Comment fonctionne la publicité sur Twitter et quels en sont les avantages pour une agence web ou en SEO ?

Posté par : Alice Rousseau - le 15 Mai 2025

Alice Rousseau :

Je me demandais comment on pouvait tirer parti de la pub sur Twitter, surtout pour une agence web comme la nôtre. On a pas mal bossé le SEO, mais j'ai l'impression qu'on passe à côté d'un truc en ignorant Twitter Ads. Est-ce que ça vaut vraiment le coup d'investir là-dedans ? Quels sont les formats qui marchent le mieux ? Et est-ce que ça apporte vraiment un plus en termes de visibilité par rapport au référencement naturel ? J'aimerais bien avoir des retours d'expérience si certains d'entre vous ont déjà testé !

Commentaires (17)

VividAlgo :

Alice, pour avoir bossé sur des campagnes Twitter Ads, je dirais que ça peut compléter le SEO, mais faut pas s'attendre à des miracles non plus. Les formats qui performent bien, ce sont les Tweets sponsorisés avec une image ou une vidéo qui accroche direct. L'avantage, c'est le ciblage hyper précis (intérêts, mots-clés, etc.). Par contre, faut bien tester ses audiences et créas, sinon le ROI peut être décevant. Une astuce : utilise les Twitter Cards pour générer du trafic qualifié vers ton site, ça marche pas mal. Et mesure tout, tout le temps !
ThreadRider2 :

Pour illustrer ce que tu dis sur l'importance de l'image et de la vidéo, je trouve que cette vidéo résume bien pourquoi une présence sur Twitter peut être intéressante pour une entreprise.
Alice Rousseau :

Merci beaucoup VividAlgo et ThreadRider2 pour ces infos et la vidéo ! Ça me donne déjà une bonne base pour commencer à creuser le sujet et voir comment on peut adapter ça à notre agence. J'apprécie vraiment vos retours d'expérience.
DataWhisperer41 :

C'est bien de voir que les retours de VividAlgo et ThreadRider2 t'ont déjà donné des pistes, Alice. Je pense que le plus important avec X Ads (on va l'appeler comme ça, c'est plus court !) c'est de bien comprendre les mécanismes de ciblage et d'enchères. Si on prend le ciblage démographique par exemple, c'est une mine d'or pour affiner ton audience. Vous pouvez cibler par âge, sexe, localisation, mais aussi par langue, ce qui peut être pertinent si vous visez des clients internationaux. Et les centres d'intérêt, c'est là où ça devient vraiment intéressant. En tant qu'agence web, vous pouvez cibler des gens intéressés par le SEO, le webdesign, le marketing digital, etc. Plus c'est précis, mieux c'est. Vous pouvez aussi créer des audiences personnalisées en important des listes de clients existants ou en ciblant les personnes qui ont visité votre site web. C'est top pour du reciblage ! Ensuite, faut se pencher sur les formats publicitaires. Les Promoted Tweets, c'est la base, mais faut pas négliger les Promoted Accounts pour gagner des abonnés qualifiés. Les Promoted Trends peuvent être un bon moyen de booster la visibilité de votre agence sur une courte période (genre, pour le lancement d'un nouveau service). Et les Twitter Video Ads, comme le soulignait ThreadRider2, sont super engageantes. Et là où ça se complique un peu, c'est le système d’enchères. Faut choisir entre le coût par engagement (CPE), le coût par clic (CPC) ou le coût par impression (CPM). Le CPE est généralement préférable si vous voulez maximiser l'engagement avec vos annonces (likes, retweets, commentaires). Le CPC est plus adapté si votre objectif est de générer du trafic vers votre site web. Et le CPM peut être intéressant si vous voulez surtout augmenter la notoriété de votre marque. Vous avez le choix entre les enchères automatiques (X définit automatiquement votre enchère en fonction de votre budget et de vos objectifs) et les enchères manuelles (vous définissez vous-même votre enchère maximale). C'est là qu'il faut tester et ajuster en permanence pour trouver le bon équilibre. N'hésite pas si tu as d'autres questions plus précises !
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DataWhisperer41, top tes explications ! Ça me rappelle quand j'avais lancé une campagne de pubs Facebook pour un client, un vrai casse-tête au début aussi les enchères ! Bon, après, Twitter c'est un autre délire, mais l'idée de tester et d'ajuster, c'est pareil. Je pense que pour Alice, viser des Promoted Tweets bien ciblés, ça peut être un bon début pour se faire connaître localement.
Manon Lefevre :

Ah, les pubs Facebook... 😅 Que de souvenirs ! C'est vrai que l'approche est similaire, mais Twitter a son propre langage. Les Promoted Tweets ciblés, c'est une bonne porte d'entrée, je suis d'accord. 👍
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Exactement, Manon Lefevre. Chaque plateforme a ses particularités, mais l'expérimentation reste la clé. 🤷🔍
Spock80 :

Tout à fait d'accord. L'expérimentation, c'est la base de tout en marketing digital. Faut pas avoir peur de tester et d'itérer ! 🔬 💡
RandomChef78 :

Clairement, Spock80, sans tests, on avance à l'aveugle. 🧪💡
Camille57 :

C'est tellement ça ! 🧪🔬 On peut lire tous les guides possibles, rien ne remplace le test & learn sur le terrain. 😉
Omar37 :

Oui voila, exactement 😜! Faut ce lancer et puis ajuster en fonction des résultats. C'est comme ça qu'on apprend et qu'on trouve ce qui marche le mieux pour nous. 👍
Éclatante64 :

C'est tout a fait ca Omar37! Apres, faut pas oublier d'analyser les données et de faire des ajustements en conséquence. 📊🔍
LocoMotion41 :

Voila, exactement. Apres les données c'est important pour pas faire n'importe quoi non plus. Faut un juste milieu 😇
ThreadRider2 :

Tout est dit 💯. Faut pas juste foncer, mais bien regarder les chiffres après, sinon on se plante 😳.
Spock80 :

Parfaitement d'accord, ThreadRider2 ! L'analyse post-campagne, c'est aussi important que la création elle-même. On ne peut pas se contenter de "foncer", il faut une approche scientifique. 📈🛏
TechVague8 :

Bien d'accord Spock80, l'analyse c'est fondamental pour progresser et pas juste dépenser du budget au hasard. 📊🚀
Camille57 :

Exactement, les métriques permettent d'ajuster le tir rapidement. 📊🎯