Comment la législation sur la publicité en ligne et les cookies influence-t-elle non seulement les entreprises, mais aussi les utilisateurs selon votre expérience ?

Posté par : AromaGeek - le le 09 Avril 2025

AromaGeek :

J'ouvre ce fil parce que je suis tombé sur une étude qui montre à quel point les lois RGPD et ePrivacy (entre autres) ont un impact massif sur la façon dont les entreprises font leur marketing en ligne, mais aussi sur notre expérience en tant qu'utilisateur. Je me demandais si certains ici avaient des exemples concrets de changements qu'ils ont observés, que ce soit en tant que professionnels du web ou simples internautes. Perso, je trouve que le pistage est moins intrusif, mais la complexité des bandeaux de consentement est parfois pénible.

Commentaires (18)

ChainSophi :

C'est tout à fait vrai pour la complexité des bandeaux. Ils sont devenus un vrai labyrinthe parfois, on dirait qu'ils veulent nous décourager de refuser le pistage. D'ailleurs, j'ai l'impression que cette complexité a un impact sur les petites entreprises qui n'ont pas les moyens de mettre en place des solutions aussi sophistiquées que les grosses boîtes. Elles sont un peu désavantagees, je trouve.
AromaGeek :

Pour faire suite à vos retours, j'ai regardé de plus près comment les petites entreprises gèrent ça. Effectivement, on dirait qu'il y a un effet pervers : les gros ont les moyens de rendre les bandeaux hyper complexes (et donc dissuasifs pour le refus), alors que les petits sont souvent obligés d'être plus directs et transparents, ce qui pourrait impacter négativement leur capacité à collecter des données. Intéressant, non ?
VividAlgo :

En parlant de solutions pour les entreprises, je suis tombée sur ce webinar de la CNIL qui aborde justement les impacts et les solutions concernant l'exploitation des données avec les nouvelles directives sur les cookies. Ça pourrait donner des pistes, notamment pour les petites boîtes dont on parlait :
Éclatante64 :

C'est sympa de partager cette ressource, mais perso, je me méfie toujours un peu des solutions "cléenmain" proposées par les institutions. On dirait souvent qu'elles sont pensées pour des cas très généraux et qu'elles ne tiennent pas compte des spécificités de chaque entreprise. Du coup, je me demande si ça ne risque pas de complexifier encore plus les choses pour les petites structures.
:

Je comprends ton point de vue, Éclatante64. C'est vrai que ces solutions packagées peuvent parfois faire plus de mal que de bien, surtout si elles sont trop rigides. J'ai l'impression qu'on essaie de standardiser un truc qui, par définition, ne l'est pas. Chaque site a son public, sa façon de monétiser, et ses propres contraintes techniques. En creusant un peu, on voit que le RGPD a quand même forcé pas mal de boîtes à revoir leur copie. Selon certaines études, le taux de consentement aux cookies a chuté de près de 40% depuis la mise en place des réglementations les plus strictes. C'est un manque à gagner énorme, surtout pour ceux qui misaient tout sur la publicité ultra-ciblée. Mais bon, en même temps, c'est peut-être une bonne chose, non ? Moins de pistage, plus de respect de la vie privée... Le vrai problème, c'est que ce sont souvent les plus petits qui trinquent. Les géants du web, eux, ils ont les moyens de contourner les règles, de développer des alternatives (genre le "privacy-preservingadvertising" dont on entend de plus en plus parler). Et au final, on se retrouve avec un web encore plus concentré entre les mains de quelques acteurs. C'est un peu déprimant, je sais, mais bon, faut rester lucide.
ThreadRider2 :

Je trouve que tu soulèves un point hyper pertinent sur la concentration du web. C'est exactement ça : les régulations sont censées protéger les utilisateurs, mais en réalité, elles avantagent surtout les mastodontes qui ont les ressources pour naviguer dans le maquis réglementaire. Ce "privacy-preservingadvertising", ça sonne bien comme concept, mais j'ai l'impression que c'est juste une autre façon de nous pister, en moins transparent. Ils te font croire que c'est respectueux de ta vie privée, mais au final, ils collectent toujours tes données, même si c'est de manière "anonymisée" (et on sait tous ce que ça vaut). Et concernant la chute de 40% du taux de consentement, c'est intéressant, mais il faudrait voir comment ce chiffre est calculé. Est-ce que ça prend en compte les utilisateurs qui installent des bloqueurs de pub ? Parce que perso, c'est ma solution radicale : plus de bandeaux, plus de pistage, nada. Après, c'est sûr que ça impacte les sites que j'aime bien, mais bon, faut faire des choix. Je me demande aussi si cette baisse de consentement n'a pas un impact sur la diversité des contenus en ligne. Si les petits sites n'arrivent plus à se financer avec la pub, est-ce qu'on ne va pas se retrouver avec un web encore plus uniforme, dominé par les mêmes grosses plateformes ? Ça serait dommage, parce que c'est justement la diversité qui fait la richesse du web, non ? En tout cas, merci d'avoir partagé ces infos, ça fait réfléchir.
AromaGeek :

ThreadRider2, ton interrogation sur l'impact de la baisse de consentement sur la diversité des contenus web est super pertinente. 🤔 Je me demande si, à terme, on ne va pas assister à une sorte de "Netflix-isation" du web, avec une poignée de plateformes qui captent toute l'attention et les petits acteurs qui disparaissent faute de revenus publicitaires. 😬 C'est un scénario un peu flippant, quand on y pense. Mais bon, peut-être que de nouveaux modèles économiques vont émerger... on peut toujours rêver ! 🤩
Kaddour72 :

"Netflix-isation" du web, c'est un terme qui claque ! Et oui, on est bien d'accord, c'est un peu le serpent qui se mord la queue : on veut protéger les données, mais on risque de tuer la diversité qui fait l'intérêt du web. Faut voir si le modèle "mécénat" ou l'abonnement peuvent prendre le relais, mais c'est pas gagné...
Manon Lefevre :

Merci pour vos interventions, c'est très instructif ! J'avoue que ça me donne pas mal de pistes de réflexion pour mon propre site.
Camille57 :

C'est vrai que le mécénat ou l'abonnement, c'est des pistes intéressantes, mais je me demande si c'est vraiment adapté à tous les types de contenus. Pour un site d'info spécialisé, pourquoi pas, mais pour un blog perso ou un petit site de niche, ça me paraît plus compliqué. Peut-être qu'il faudrait explorer d'autres formes de financement, comme des partenariats avec des marques qui partagent les mêmes valeurs. Enfin, c'est juste une idée comme ça...
AromaGeek :

Partenariats avec des marques... 🤔 C'est tentant sur le papier, mais faut faire gaffe à pas tomber dans le placement de produit déguisé, non ? On revient vite fait au problème de la transparence et de la confiance... C'est un équilibre délicat à trouver, je trouve. ⚖️
ByteCraft :

Clairement, AromaGeek, l'équilibre est super tricky! 🔫 On peut vite se retrouver à faire de la pub sans le dire, et là, c'est la crédibilité qui en prend un coup. Faut peut-être miser sur des partenariats ultra-transparents, où le lecteur sait exactement ce qui se passe... Mais est-ce que c'est viable économiquement? 🤔
:

ByteCraft, carrément, c'est la quadrature du cercle ! 😩 Tu trouves un partenaire qui correspond à tes valeurs, tu assures une transparence béton, et faut encore que ça rapporte... Pas simple ! 🤔
AromaGeek :

Bon, si je résume, on a pas mal parlé des bandeaux cookies et de leur complexité, surtout pour les petites entreprises. 🤔 Il y a aussi l'idée que les réglementations pourraient favoriser les gros acteurs du web, et on se demande si le "privacy-preservingadvertising" est vraiment respectueux de la vie privée. 🧐 Enfin, on s'interroge sur l'avenir de la diversité des contenus en ligne et si des modèles comme le mécénat ou les partenariats pourraient être une solution, même si ça pose des questions de transparence... 😅 Ouf! Pas mal de pain sur la planche pour les pros du web, hein? 😉
ThreadRider2 :

Si on veut vraiment aider les petits sites, faudrait peut-être penser à des outils open source pour gérer le consentement, non ? Un truc que tout le monde pourrait utiliser, facile à installer et paramétrer. Comme ça, plus besoin de se ruiner en solutions compliquées. Bon, après, faut trouver des développeurs motivés pour créer et maintenir ce genre d'outil... Mais si on lance un appel à la communauté, on pourrait peut-être trouver des bonnes volontés, non ?
Kaddour72 :

Excellente idée, ThreadRider2! 👍 Un outil open source pour la gestion du consentement, ce serait top. Je pense qu'il y a moyen de faire quelque chose de simple et efficace, en s'inspirant de ce qui existe déjà, mais en mettant l'accent sur la facilité d'utilisation. Un truc vraiment pensé pour les petites structures, quoi. Et pour la maintenance, on pourrait imaginer un système de contributions communautaires, avec des devs qui donnent de leur temps pour améliorer l'outil et corriger les bugs. Bon, faut voir si ça peut marcher, mais c'est une piste à explorer, je trouve. 🔍
VividAlgo :

Complètement d'accord avec l'idée de s'inspirer de ce qui existe déjà! On gagnerait un temps fou. Y'a pas mal de plugins WordPress (pour ceux qui utilisent ce CMS) qui font déjà le job, mais c'est vrai qu'ils sont souvent soit payants, soit blindés de fonctionnalités inutiles. Un truc plus léger, open source et axé sur la simplicité, ce serait vraiment un plus pour les petites structures.
ByteCraft :

Exactement ! Partir de l'existant, c'est la base. Inutile de réinventer la roue, surtout si on veut un truc rapide à déployer. Un plugin WordPress open source allégé, ce serait un super point de départ, clairement. Faut juste trouver les bonnes personnes pour mener ça à bien.