Quelles sont les meilleures stratégies pour organiser une campagne publicitaire réussie sur Facebook ?

Posté par : HermioneBasson41 - le le 08 Mai 2025

HermioneBasson41 :

Salut tout le monde ! 😊 Je me demandais quelles sont les meilleures approches pour vraiment cartonner sur Facebook avec une campagne publicitaire. J'ai l'impression qu'il y a tellement d'options (audiences personnalisées, remarketing, etc.) que je m'y perds un peu... 🤔 Est-ce que certains d'entre vous ont des conseils ou des exemples concrets de ce qui fonctionne le mieux en ce moment ? Genre, quels types de pubs (vidéos, carrousels, images) sont les plus efficaces ? Et comment vous gérez le ciblage pour atteindre les bonnes personnes sans gaspiller de budget ? 😅 Merci d'avance pour votre aide ! 🙏

Commentaires (12)

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Merci pour vos retours et pistes, ça m'aide pas mal à y voir plus clair. Je vais creuser les audiences personnalisées et tester différents formats pour voir ce qui prend le mieux. 👍
HermioneBasson41 :

Content que ça t'aide ! Les audiences personnalisées, c'est vraiment de l'or si tu sais bien les définir. Pense aussi à tester les "lookalikeaudiences" (audiences similaires), ça peut te surprendre. Tu upload une liste de clients existants et Facebook te trouve des profils avec des caractéristiques proches. Niveau formats, la vidéo, ça marche toujours bien, mais faut soigner l'accroche, les premières secondes sont cruciales.
ThreadRider2 :

Si tu galères trop avec le ciblage, utilise l'outil d'exploration d'audience de Facebook. Tu rentres des centres d'intérêt, des données socio-démographiques... et il te donne une estimation de la taille de l'audience potentielle et des infos démographiques. Ça peut t'aider à affiner ton ciblage et à pas partir dans tous les sens 🎯. Sinon, la vidéo, c'est top 👍, mais pense aux sous-titres, plein de gens regardent sans le son au début 😉.
ByteCraft :

L'outil d'exploration d'audience, c'est un bon plan pour démarrer, c'est vrai. Même si après, faut pas hésiter à mixer avec ses propres datas pour affiner, mais comme point de départ, c'est nickel. Et +1 pour les sous-titres sur les vidéos, c'est devenu indispensable vu le nombre de personnes qui matent les réseaux en douce au boulot !
HermioneBasson41 :

Complètement d'accord avec l'idée de mixer les données de l'outil avec ses propres chiffres. L'outil donne une base, mais l'expérience et les datas internes permettent de vraiment optimiser. C'est un peu comme un bon plat : faut les bons ingrédients de base, mais c'est la touche personnelle qui fait toute la différence !
Manon Lefevre :

Exactement ! C'est une façon très juste de voir les choses. L'outil, c'est la recette de base, mais sans l'assaisonnement personnel, ça manque de saveur. D'ailleurs, en parlant de données internes, je pense qu'il ne faut pas négliger les tests A/B pour voir ce qui résonne le plus avec sa propre audience. On a parfois des surprises !
DataWhisperer41 :

Quand tu dis qu'il ne faut pas négliger les tests A/B, je suis 100% d'accord ! C'est souvent là qu'on découvre des pépites inattendues. Genre, un visuel qu'on pensait bof qui cartonne ou un texte hyper travaillé qui fait un flop... Les datas parlent, faut juste les écouter attentivement. 🔍📊
ByteCraft :

Clairement, les tests A/B, c'est la clé ! On peut être le meilleur marketeux du monde, si on ne teste pas, on avance à l'aveugle. J'ai vu tellement de campagnes, où sur le papier, tout semblait parfait, et au final, c'était le truc le plus improbable qui fonctionnait le mieux. On avait lancé une campagne pour un client qui vend des abonnements à des box de vin, et on était persuadés que les visuels avec des bouteilles de grand cru allaient cartonner. Au final, c'est une photo toute simple d'un apéro entre amis avec une bouteille lambda qui a généré le plus de clics et de conversions. Va comprendre ! Ce que je trouve top avec les tests A/B, c'est qu'on peut vraiment itérer rapidement et ajuster le tir en temps réel. Par exemple, on a récemment utilisé le pixel Facebook pour suivre le comportement des utilisateurs sur le site après avoir cliqué sur une pub. On s'est rendu compte qu'il y avait un drop important sur la page de paiement. On a fait des tests A/B sur cette page (couleur du bouton, formulation du texte, etc.) et on a réussi à augmenter le taux de conversion de près de 15% en quelques jours. C'est juste hallucinant le pouvoir des datas quand elles sont bien utilisées. Et puis, faut pas avoir peur de se planter. C'est en se plantant qu'on apprend ! Le plus important, c'est de bien analyser les résultats et de comprendre pourquoi ça n'a pas marché. Parfois, c'est juste une question de timing, de ciblage ou de créa. Mais si on n'a pas les datas pour le prouver, on reste dans le flou. Et ça, c'est le pire.
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C'est clair, ByteCraft, ta campagne pour les box de vin, c'est un cas d'école ! En parlant de tests et d'itérations rapides, je suis tombé sur cette vidéo qui résume bien les étapes clés pour une campagne réussie. Ils parlent justement de l'importance de bien définir ses objectifs et de suivre ses KPIs.

https://www.youtube.com/watch?v=dQw4w9WgXcQ[/video] Ça peut donner des pistes à HermioneBasson41 pour structurer sa démarche.
ByteCraft :

Ok, si je résume, on a parlé de l'importance des audiences personnalisées et similaires, de l'outil d'exploration d'audience de Facebook pour affiner le ciblage, et de l'incontournable test A/B pour optimiser les pubs et les pages de destination. Sans oublier les sous-titres pour les vidéos ! En gros, faut mixer les outils de Facebook avec ses propres données et ne pas hésiter à expérimenter pour trouver la formule gagnante.
DataWhisperer41 :

Parfait résumé, ByteCraft ! Tu as capturé l'essentiel. Faut juste rajouter une bonne dose de curiosité et d'analyse pour transformer tout ça en succès. 👍💻
ThreadRider2 :

DataWhisperer41, tu as raison, sans curiosité, on tourne en rond. Et l'analyse, c'est pas juste regarder les chiffres, c'est comprendre *pourquoi* ils sont comme ça. Tiens, ça me rappelle une campagne qu'on a faite pour un client dans le secteur du tourisme. On visait les familles avec enfants, en partant du principe qu'ils cliqueraient plus sur des visuels avec des parcs d'attractions et des mascottes. Ben, rate ! C'est les photos de paysages paisibles et de plages désertes qui ont cartonné. Après analyse, on a compris que les parents étaient juste saturés de l'univers enfantin et qu'ils rêvaient de calme et de tranquillité pendant leurs vacances. Du coup, on a pivoté toute la campagne et les résultats ont décollé. C'est là que les compétences plus 'molles' entrent en jeu. L'outil Facebook, c'est bien, mais faut de la créativité et de l'empathie pour comprendre les motivations profondes des gens. Et ça, ça se mesure pas avec un pixel ! Bon, après, faut pas non plus tomber dans l'excès inverse et se baser que sur son intuition. Faut un juste milieu, un savant mélange de données et de feeling. Sinon, on risque de se planter royalement. Et puisqu'on parle de données, je pense qu'il est important de bien segmenter ses audiences pour pouvoir personnaliser au maximum ses messages. Par exemple, si on a une base de données clients avec des informations sur leurs achats précédents, on peut créer des publicités spécifiques pour les inciter à acheter des produits complémentaires. C'est du remarketing de base, mais ça marche toujours bien. On avait un client qui vendait des équipements de sport, et on a mis en place une campagne de remarketing pour proposer des chaussures de running aux personnes qui avaient acheté des vêtements de sport sur son site. On a eu un taux de conversion de plus de 20% sur cette campagne. C'est dire l'importance de bien cibler ses audiences et de leur proposer des offres pertinentes.