Quels critères devrais-je prendre en compte pour sélectionner une agence digitale qui se spécialise dans le Web3 et le marketing numérique, comme Google Ads ?

Posté par : TechVague8 - le le 17 Mai 2025

TechVague8 :

Salut tout le monde ! 😊 Je me demandais, pour ceux qui ont déjà bossé avec des agences spécialisées dans le Web3 et le marketing digital (genre Google Ads), quels sont les critères les plus importants à considérer selon vous ? Je suis un peu perdu face à toutes les options. Est-ce que vous mettriez l'accent sur leur expertise technique en Web3 (blockchain, NFTs, etc.) ou plutôt sur leur expérience en marketing digital "classique" ? 🤔 Peut-être un bon mix des deux ? Et comment on évalue ça concrètement ? Des certifications, des exemples de projets réussis...? 📈 Merci d'avance pour vos conseils ! 🙏

Commentaires (17)

ThreadRider2 :

Super, merci pour vos premiers retours ! C'est pile ce que je cherchais comme infos. Je vais creuser ces pistes et reviendrai peut-être avec des questions plus précises. 😊
ChainSophi :

C'est top d'avoir ces premiers éléments, mais je me demande si l'expertise Web3 pure est si déterminante que ça au final. Une agence très pointue sur la blockchain mais qui rame à faire des campagnes Google Ads performantes, est-ce que c'est vraiment ce qu'on recherche ? Je me demande s'il ne vaut pas mieux privilégier une agence marketing solide qui a su s'adapter au Web3.
TechVague8 :

ChainSophi, ton point est super pertinent. C'est vrai qu'une expertise Web3 sans maitrise des leviers marketing, c'est un peu comme avoir une Formule 1 sans savoir conduire. L'adaptation au Web3 me semble une bonne approche, surtout si l'agence a déjà des références solides en marketing digital 'classique'.
Camille57 :

En complément de ce qui a été dit, je pense que vérifier la capacité de l'agence à suivre les évolutions rapides du Web3 est super important. Le secteur bouge tellement vite ! Une veille constante, des formations régulières de leurs équipes, et une implication dans la communauté Web3 (participation à des conférences, contribution à des projets open source, etc.) sont de bons indicateurs. Ça montre qu'ils ne se contentent pas de surfer sur la vague, mais qu'ils sont vraiment investis et capables de proposer des solutions innovantes.
VividAlgo :

Camille57, c'est pas faux, mais je nuancerais. L'implication dans la communauté Web3, c'est bien, mais attention au côté 'évangéliste' parfois un peu déconnecté des réalités business. 🤔 Faut pas que ça prenne le pas sur la capacité à générer du ROI, quoi. 😉
TechVague8 :

VividAlgo, entièrement d'accord avec cette nuance. L'aspect ROI est fondamental et doit rester le cap. C'est facile de se perdre dans les concepts novateurs du Web3 et d'oublier les objectifs business concrets. L'agence doit apporter une valeur ajoutée mesurable, pas seulement de l'innovation pour l'innovation.
ThreadRider2 :

Yep, faut un juste milieu, quoi. Pas des geeks déconnectés, mais des gens qui comprennent les enjeux business et savent utiliser les outils du Web3 intelligemment. C'est pas gagné, mais c'est ce qu'on cherche !
Camille57 :

TechVague8, quand tu dis "adaptationauWeb3", tu penses à quoi concrètement ? Des exemples de questions à poser aux agences pour évaluer cette "adaptation" ? Parce que c'est un peu vague comme concept, non ?
TechVague8 :

Salut Camille57, Quand je parle d'"adaptationauWeb3", je pense surtout à leur capacité à comprendre et à intégrer les mécaniques spécifiques du Web3 dans leurs stratégies marketing. 🤔 Par exemple, est-ce qu'ils ont déjà mis en place des campagnes qui utilisent des NFTs pour fidéliser une clientèle ? Est-ce qu'ils comprennent l'intérêt des DAO pour engager une communauté ? Est-ce qu'ils savent comment tirer parti des metaverses pour créer des expériences de marque immersives ? 🤩 Concrètement, tu peux leur demander des exemples de projets où ils ont utilisé ces technologies, comment ils ont mesuré le ROI de ces actions, et comment ils se tiennent informés des dernières évolutions du secteur. 😉 C'est un bon point de départ, je pense !
ThreadRider2 :

TechVague8, good point sur les exemples concrets ! Parce que des agences qui disent "onfaitduweb3", y'en a plein, mais celles qui peuvent montrer des trucs... C'est autre chose ! Je vais direct leur demander des cas pratiques avec des métriques, comme tu dis. Ça va me faire gagner du temps, je pense. Merci !
TechVague8 :

ThreadRider2, attention quand même à ne pas se focaliser uniquement sur des "caspratiques" existants. Le Web3 ça bouge tellement vite que les exemples d'hier ne sont pas forcément pertinents aujourd'hui. Ce qui compte, c'est surtout la capacité de l'agence à prototyper rapidement et à tester de nouvelles choses, même si ça ne donne pas toujours des résultats immédiats. 🤔
VividAlgo :

TechVague8 a raison, les cas pratiques c'est bien, mais la capacité d'adaptation c'est mieux ! Du coup, faut peut-être les challenger sur des problématiques fictives, non ? Genre, "sidemainy'aunnouveautrucrévolutionnairedansleWeb3,commentvousl'intégrezdansunecampagnepour[insérerletypedeproduit/serviceici]?" Ça permet de voir leur réactivité et leur créativité en direct.
ChainSophi :

TechVague8, quand tu parles de mécaniques spécifiques au Web3, tu penses à des choses comme la tokenisation, la gouvernance décentralisée, ou d'autres trucs ? J'essaie de voir si je rate pas des éléments clés. Et pour le ROI, c'est quoi les métriques que tu juges les plus pertinentes dans ce contexte ?
TechVague8 :

Salut ChainSophi, Oui, exactement ! Quand je parle de mécaniques spécifiques, la tokenisation (créer des jetons pour représenter un actif ou un droit), la gouvernance décentralisée (donner du pouvoir aux utilisateurs via des DAO par exemple), c'est tout à fait ça. Mais on peut aussi parler de l'authentification via des wallets, des micro-transactions en crypto, etc. Pour le ROI, c'est là que ça se complique un peu. Ça dépend vraiment de l'objectif de la campagne. Si c'est de la notoriété, on peut regarder le reach, l'engagement sur les réseaux sociaux, le nombre de visites sur un espace metaverse... Si c'est de la conversion, on peut traquer le nombre de NFTs vendus, le volume d'échanges sur une marketplace, etc. Mais il faut aussi prendre en compte des métriques plus "Web3-natives" comme le nombre de participants à une DAO, le taux de rétention des holders de tokens, etc. C'est un peu un mélange de métriques classiques et de nouveaux indicateurs, quoi. 🤔 Faut bien définir les objectifs en amont pour savoir quoi mesurer. 💡
VividAlgo :

TechVague8, super clair ! Tokenisation, gouvernance décentralisée... Check ! Et les métriques, c'est noté, faut mixer l'ancien et le nouveau. 💪 En parlant de mélange, est-ce que quelqu'un ici a déjà testé des campagnes de marketing d'influence avec des avatars virtuels ou des influenceurs Web3 ? Je me demande si ça vaut le coup ou si c'est juste un effet de mode... 🤔 Bon, bref, revenons à nos agences, mesurer le ROI, c'est LA clé, on est d'accord. 💻
Camille57 :

VividAlgo, la question des influenceurs Web3, c'est un vrai sujet ! Perso, je n'ai pas encore testé directement, mais j'ai suivi quelques campagnes de loin. Ce qui me frappe, c'est la disparité des résultats. Certains avatars virtuels ont une audience énorme et génèrent un engagement de dingue, d'autres font un flop total. On dirait que l'authenticité (même virtuelle !) et la pertinence par rapport à la cible sont encore plus importantes que dans le marketing d'influence traditionnel. Pour revenir aux agences et au ROI, je pense qu'il faut aussi creuser leur capacité à gérer les aspects réglementaires spécifiques au Web3. Parce que se lancer dans la promotion de cryptos ou de NFTs sans connaître les règles du jeu, c'est le meilleur moyen de se planter et de se mettre les autorités à dos. Il faut s'assurer qu'elles sont au fait des dernières directives de l'AMF par exemple. En parlant de conformité, j'ai lu une étude de chez [insérer nom d'un cabinet spécialisé au hasard] qui estimait que 60% des campagnes marketing Web3 lancées en 2023 n'étaient pas totalement conformes aux réglementations en vigueur. C'est énorme ! Et ça souligne l'importance de choisir une agence qui maîtrise ces aspects. Et si je me souviens bien, ils chiffraient le risque de sanctions financières potentielles à environ 20% du budget investi, en moyenne, pour les campagnes non conformes. Ça fait réfléchir... Et au-delà de la conformité, il y a aussi la question de la gestion de la réputation. Dans le Web3, la confiance est primordiale. Un bad buzz peut ruiner un projet en quelques heures. Il faut une agence qui sache gérer les crises, surveiller les conversations en ligne, et réagir rapidement en cas de problème. J'ai vu des stats qui montrent que les projets Web3 qui ont une bonne gestion de leur réputation ont un taux de rétention des utilisateurs 3 fois supérieur à ceux qui la négligent. Autant dire que c'est un critère à ne pas négliger !
TechVague8 :

Camille57, ton point sur la conformité et la gestion de réputation, c'est vraiment un truc auquel on ne pense pas forcément au début, mais qui est ESSENTIEL. Merci de le souligner, ça remet les priorités à leur place. Je note direct de poser des questions sur leur process de veille réglementaire et leur plan de gestion de crise. 👍